如何開發(fā)古鎮(zhèn)旅游文化產(chǎn)品？
古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、生活、習(xí)俗的有機(jī)整體，不僅有古建筑、歷史街區(qū)和民間技術(shù)等有形旅游資源，還包括空間環(huán)境、民族藝術(shù)、節(jié)日活動等無形旅游資源，其獨特的文化內(nèi)涵，特別是現(xiàn)代文明保留的傳統(tǒng)環(huán)境迎合現(xiàn)代游客的心理。
Part1 我國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展概況
自20世紀(jì)80年代以來，古鎮(zhèn)旅游逐漸受到游客的青睞。在古鎮(zhèn)旅游熱的推動下，許多具有地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿發(fā)展，作為地方經(jīng)濟(jì)的新增長點。
1984年，陳逸飛先生的《家鄉(xiāng)的記憶》使蘇州周莊在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，不僅成功打造了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌，也使周莊成為中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的先驅(qū)。
自20世紀(jì)90年代末以來，中國古鎮(zhèn)旅游業(yè)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的時期。目前，中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展相對成熟的古鎮(zhèn)主要包括鳳凰古城、麗江古城、大雁古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、周莊等，許多具有發(fā)展?jié)摿Φ墓沛?zhèn)需要通過旅游發(fā)展推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
Part2 古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品化過程
在古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展過程中，必須依靠特定的文化資源，但文化是無形的，需要依靠一定的載體使文化象征，形成有形的文化旅游產(chǎn)品，從無形的文化旅游資源到有形的文化旅游產(chǎn)品，使文化商業(yè)化，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展過程：
文化資源化→文化符號化→文化產(chǎn)品化→文化商品化→文化商業(yè)化
1.古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展促進(jìn)文化資源化
文化類型多樣。在許多文化中，有些文化是共同的，有些是個性化的。只有具有獨特地方特色的個性文化才具有潛在的旅游發(fā)展價值，形成潛在的文化旅游資源，即文化資源。
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2.發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游，促進(jìn)文化符號化
古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展以古鎮(zhèn)歷史文化為靈魂，依托一定的物質(zhì)載體，將文化融入其中進(jìn)行旅游發(fā)展，使文化符號化，通過特定的符號敘事背景形成特定的文化旅游產(chǎn)品。
古鎮(zhèn)文化符號化表現(xiàn)主要包括旅游標(biāo)志、旅游紀(jì)念品、舞臺表演、建筑風(fēng)格、特色建筑裝飾物等。
3.古鎮(zhèn)文化旅游符號化，促進(jìn)文化產(chǎn)品化
古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展，通過深入挖掘古鎮(zhèn)文化歷史遺產(chǎn)，將其濃縮成特定的文化符號，結(jié)合旅游發(fā)展，形成文化旅游產(chǎn)品。
4.古鎮(zhèn)文化產(chǎn)品化，促進(jìn)文化商業(yè)化
古鎮(zhèn)文化形成文化旅游產(chǎn)品后，將成為特定的旅游商品。游客消費這些文化旅游產(chǎn)品需要花費一定的資金，即在文化商品化過程中，文化價值轉(zhuǎn)移，從文化資本轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)資本，文化資本化轉(zhuǎn)移過程是文化商品化過程。
5.古鎮(zhèn)文化商業(yè)化帶來文化商業(yè)化
古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品包裝形成成熟的旅游產(chǎn)品后，會吸引潛在游客，引起游客的消費欲望，帶來吃、住、行、游、購、娛等一系列消費行為。這種消費過程是文化的商業(yè)化過程。
Part3 古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)對文化的影響
古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展是基于特定的文化資源，其旅游產(chǎn)品化過程中，必將對文化產(chǎn)生一定的影響。
1.會對文化產(chǎn)生一定的影響
古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展是基于特定的地方文化，是地方特色文化的再開發(fā)利用，以文化旅游產(chǎn)品的形式展示，不僅是文化的繼承和推廣，而且使文化得到保護(hù)和發(fā)展。
2.促進(jìn)文化的涵化和變化
從歷史發(fā)展的角度來看，現(xiàn)有的歷史文化不是一成不變的，而是不同時期歷史文化變遷和涵化的結(jié)果。
在當(dāng)代古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展中，一些文化旅游產(chǎn)品是古鎮(zhèn)酒吧、咖啡館等具有地方特色和外來文化涵化的產(chǎn)物。酒吧和咖啡館是從西方引進(jìn)的，是西方文化的產(chǎn)物，但在國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中得到了良好的發(fā)展，是地方特色文化和西方外國文化的結(jié)果。因此，古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展，促進(jìn)了文化的涵化和變化，使文化創(chuàng)新發(fā)展。
3.破壞地方特色文化的真實性和純度
文化旅游的發(fā)展推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造了強(qiáng)烈的當(dāng)?shù)厣虡I(yè)氛圍。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，可能導(dǎo)致當(dāng)?shù)靥厣幕倪^度發(fā)展，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品的過渡商業(yè)化，破壞當(dāng)?shù)靥厣幕恼鎸嵭院图兌?，使?dāng)?shù)靥厣で?/p>
因此，在古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中，要處理好地方特色文化發(fā)展、利用與保護(hù)的關(guān)系，不僅要充分挖掘地方特色文化，還要與時代發(fā)展相結(jié)合，通過創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)造性建設(shè)，充分利用這些特色文化，合理保護(hù)和發(fā)展地方特色文化（文本/北京華漢旅）
